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企业及产品名称实例，均从企业文化、企业营销战略及CI战略的角度来论述企
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业及产品名称对企业生存发展的重要性。
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从五行数理的角度对企业及产品名称的探讨，笔者正在研究之中，本文暂不举
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例。
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可口可乐
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The CoCa Cola Company,美国可口可乐公司成立于1892年1月。现主要从事软
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饮料可口可乐的浆汁和浓缩品的制造和销售，也从事其他软饮浆汁和浓缩品、咖
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啡、茶、柑桔水和酒类的制造和销售。总公司设在佐治亚州亚特兰大市。该公司在
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国内就有14个分公司，雇用员工7万人。
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可口可乐饮料是在1886年5月由制药商J.S.彭伯顿发明的。他就在亚特兰大自
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家的彭伯顿制药公司里创出制出这种饮料。公司的司簿员F.M.鲁宾逊替它取名为
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CoCa Cola,因为它含有南美的CoCa叶精和非洲的 Cola树子两种主要成份。
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CoCa Cola含三个[K]音，有力，对称，容易上口，方便记忆，非常成功，很快出
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了名。而该商标的后半部Cola不是一个注册商标，因此当时市场上出现了好多以
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Cola为名的其他饮料，其中包括：Fig Cola, Candy Cola, Cold-Cola,
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Cay Cola和 Kaca-NoLa等。后来，于1916的所有这些"商标"都被法院宣布为非
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法，CoCa Cola受到法律的保护。F.M.鲁宾逊用十分流畅的笔迹写成的CoCa Cola
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使用至今。
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1891年亚特兰大另一制药商A.G.坎德勒买下可口可乐的全部业务，次年组成可
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口可乐公司。第二次世界大战后，可口可乐的产品及其包装多样化了，更具竞争
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性。1946年，公司购得了德国创制的软软料"芳塔"的制造权。1960年它购入米奈
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特梅德公司后，便进入柑桔饮料市场。1961年和1963年又先后自制软饮料"斯普赖
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特"和"塔布"。1964年它合并邓肯食品公司后，又增加了咖啡进口业务；1977年合
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并泰勒商业公司，又经营起泡和不起泡的两种酒。直到现在，该公司还在增制产品
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扩充业务。目前，CoCa-Cola成为世界第一名牌商品，其商标价值高达244亿美元。
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索尼
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Sony Corporation索尼公司是日本生产电子设备、仪器和装置的跨国公司。
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1946年5月成立注册时，名为东京通迅通信工业公司，雇用9职工仅20人。东京通信
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工业公司发起书中说明的公司宗旨是"将战时发展的高度先进技术迅速应用于一般
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公众的生活之中。"开始时该公司出产伏特计、电褥子、电报共鸣器的发生器及其
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他类似装置。1950年将磁带录音机引进日本。1955年，在东京Tsus hiu Kogyo
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kabushai公司生产日本第一台半导体收音机时，董事们就觉得需要一个国际市场
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上接受的简明的商标词，而不能用公司的全称。开始时他们考虑过TKK，但当时已
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有TDK(Togyo Dyuko KK)，容易与之混淆。而早些时候，它们已用Soni(来自
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Sonic)命名他们的卡式录音机的磁带。在考虑Soni时，认为Son在拉丁语意为
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Sound（声音），挺合适的。如果把i改为y，又使人想起Sonny（宝宝，乖儿）十
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分亲切。但如果这样，日本人就会把它拼为Sonny ，前一音节Son在日语里是"损
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失"之意，这当然不吉利。最后，他们决定用Son的变体Sony作为他们半导体的商
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标词。进而在1958年用作整个公司的名称。
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1960年，该公司引进8英寸晶体管电视机。1963年，在美国纽约设立分部推
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销产品，1968年生产装配有自产的新型"三硝酸灵"显像管的彩色电视机，磁带录
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像机也取得显著成效。1969年制出彩色录像装置。
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索尼总公司在东京，在全世界雇用了职工3万多人。现在"索尼"商标已在170
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多个国家登记注册，产品在全世界销售。它在电子工业的技术革新和设计小型化方
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面起到了先导作用，在电子消费品的技艺上一直居于领先地位。
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奔驰
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Benz奔驰汽车公司是德国最大的企业，1990年销售额为542亿美元。
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该商标牌名原是德国工程师，发明家K.Benz（1844-1929）的名字。他是内燃
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机和汽车发展的先驱，其父则是火车司机。Benz毕业于德国Karlsruhe技术大学。
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1877年，他开始设计并发展到了一种双冲程发动机。到1885年，他的汽油发动机已
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大批生产，生意兴隆。1886年，他生产了第一台汽油发动的汽车，并获得专利权。
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1887年，奔驰牌汽车正式问式。至1890年，Benz汽车公司成为欧洲最大的汽车
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制造商。1899年，出产第一批系列Benz赛车。从1926年起，该公司与戴姆勒
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(Daimler)公司合并，生产梅塞德斯-奔驰牌汽车。奔驰牌汽车设计先进，外观豪
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华，行驶速度快而平稳，乘坐舒适。奔驰骄车因为车身较重，性能良好，功能多
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样，即使全速在高速公路上奔驰，也不至于从路面上浮起或摇晃。
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Benzn也可以写作Bents。汉译奔驰，实为商标音意兼译的佳品。
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柯达
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Kodak在美国，柯达是几乎和CoCa Cola齐名的商标。柯达公司总部设在纽约，
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雇用职工14.5万多人，年收入总额170多亿美元。
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柯达公司于1888年建立。 Kodak作为一个商标词，是没有什么意义的。它既
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不使人联想Code或Compaot，也不是从哪一个词派生出来的。它是由美国企业家、
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摄影技术先驱者G.Eastman创造命名的，并于1888年9月4日获得专利。他说："我
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之以选择这个商标词，是因为我懂得，一个商标词必须是短的，有力的，不会被拼
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错的，……另外，为了满足商标法的要求，它必须是没有意义的。字母K是我最喜
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欢的字母，它有力、锋利。因此，我想要的词首尾都必须是K。Kodak就是我进行了
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大量不同的字母组合之后，挑选的结果。"
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