产品的固有名称已逐渐消失。
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“可口可乐”是第一家到中国的外国公司,主营碳酸型饮料——也就是汽水。
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多年的品牌积累,人们已经不说“我喝可口可乐碳酸型饮料”,而是“我喝可口
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可乐”。同样,我们也已经习惯的称“劳力士”、“麦当劳”、“奔驰”,而不
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是 “劳力士手表”、“麦当劳快餐店”或“奔驰牌汽车”。品牌已经进入了我
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们的语言习惯,品牌存在于我们生活的每个环节。
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什么是伟大的品牌?以下是北京名牌资产评估有限公司2003年中国最有价
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值品牌排行榜前10名。
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海尔(530亿元);TCL(267.12亿元);红塔山(460亿元);
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长虹(267.06亿元);五粮液(269亿元);美的(121.50亿元);
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联想(268.05亿元);解放(107.62亿元);第一汽车(267.63亿元);
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青岛(100.90亿元)。
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2002年全球品牌排行榜前20名:
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⒈可口可乐(696.4亿美元);
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⒉福特(204.0亿美元);
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⒊微软(640.9亿美元);
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⒋丰田(194.5亿美元);
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⒌IBM(511.9亿美元);
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⒍花旗银行(180.7亿美元);
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⒎通用电气(413.1亿美元);
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⒏惠普(167.8亿美元);
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⒐英特尔(308.6亿美元);
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⒑美国运通(162.9亿美元);
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⒒诺基亚(299.7亿美元);
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⒓思科(162.2亿美元);
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⒔迪斯尼(292.6亿美元);
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⒕AT&T(160.6亿美元);
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⒖麦当劳(263.8亿美元);
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⒗本田(150.6亿美元);
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⒘万宝路(241.5亿美元);
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⒙吉列(149.6亿美元);
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⒚梅塞德斯(210.1亿美元);
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⒛宝马(144.3亿美元)。
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正如UT斯达康公司副董事长吴鹰所说:成功的品牌应该是人们在这一领域有任
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何需要时所第一想到的名字。
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那么,如何才能做品牌,做伟大的品牌呢?
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